1、背景
海尔新水晶洗衣机，结合上海东方卫视《女神新装》(《女神的新衣》第二季)，进行深度合作，打造节目中极其重要的内容环节——海尔超级洗护空间，所有女神与设计师们的心血之作，都被保管在洗护空间内!很好的将产品的“超级洗护”理念，与女神的高品质要求、呵护和精致洗涤等刚需完美结合。节目通过微博、微信，以及节目中的摇一摇与观众(受众)充分联动，在传达品牌价值、带去产品认知的同时，也通过时下流行的互动方式为自己的电商渠道导着流，从而带动了销量。
2、策略
一、成为节目中重要的一个环节(不要代替)——海尔超级洗护空间;
二、结合栏目的传播特别点，在移动传播载体上借力(开播首期，微博##话题阅读量超过2.7亿，讨论15万人次;
三、通过节目中的大礼包官网、电商平台导流，获得二次营销。让客户在接受节目理念的同时，对自己的产品赋予了高起点的美誉评价。
四、目标公众：全部爱美、居家、时尚的达人;
五、主要信息：结合12期《女神新装》的播出，传达，洗护合一，高档面料轻松洗的全新洗护理念;
六、传播策略：电视台、社交平台、女神粉丝群、产品官方通道、在线视频，几条线交织，组构一个立体的传播网络，对品牌在节目中的表现，进行全方位的传播;
七、媒介选择：东方卫视、新浪微博、腾讯微信。
3、创意
客户的产品是——海尔新水晶洗衣机。其特点：
第一、 大容量——滚筒直径超乎一般市面上常见的洗衣机产品，容河山、纳百川;为客户提供更节能的洗涤解决方案，环保、省事;
第二、 多功能——通过多元的洗护模式，最大程度上的提供洁净、呵护的解决方案
第三、 极智洗——在智能程度上，更好的提供了用户的科技体验，包括在每个模式上的设置，都本着节能、节时的前提，提供最佳的洗涤方案。
结合以上的产品特质，都分别在《女神新装》怎么找到呼应?
a、大容量——栏目的舞台是以时尚+竞技，以及电视+电商的新模式在执行。提供了更多的机会给到爱美、懂时尚、渴望接触美好的人们。本身就是个海纳百川的舞台，呈现了无数种可能;
b、多功能——相信看过《女神的新衣》第一季的观众一定不陌生，一期节目中呈现出多种元素，让人应接不暇是节目本身的特质。而恰巧这点也是与海尔新水晶的“多功能”，非常契合。都是通过一个相对有限的(洗衣机是体积、栏目是时长)的载体，给了大家无数种可能和结局的猜想;
c、极智洗——这个要结合节目本身的故事性，每位女神每一期都为了能让所设计的服装，拍下一个好价位，无不用尽心思，所呈现的是极致的时尚与美;另外制作方在全息投影的3D效果上，也是给观众带来了震撼的视听体验，科技无处不在。完美的与产品的特色和理念达到了一定高度的吻合。
其次，产品——洗护;节目内容——女神新装。它们是一种依存的关系，设计是为了美、而洗护是为了留住美。综述，产品和节目无缝的贴合，使得项目找不到理由不执行。