2014年之前，因为一句“我为自己代言”，聚美优品CEO陈欧有多红呢?
网上无数人学习“代言体”，这句话长期霸占微博热搜，又深度契合当时万众创新、青年创新的社会氛围，2014年聚美优品成功到美股上市，市值最高达400亿人民币，当年垂直电商还很火，聚美优品和唯品会、蘑菇街等被视为垂直电商领域的强势玩家，陈欧也因为斯坦福桥经管学历及成功的创业历程被无数年轻人视为偶像。
当年，粉丝无数，鲜花环绕，大佬云集，众星拢月，陈欧简直拿到了一个二十多岁的年轻人在起点都市小说中的梦幻开局。
然后呢?
从2014年“假货”事件开始，聚美优品股价跌掉了90%，营业收入为高峰期的50%，电商毛利率从30%以上跌到10%左右，主业净利润从5亿美元降为负数。
吊带哥作为美股投资半专业人士，曾经认真分析过聚美优品的电商主业衰落过程，原因主要有三：
1、未能处理好“假货事件”。实际当年出现的手表假货在所有品台都有出售，但事件一出来，所有矛头都指向了聚美，而年轻的陈欧并没有妥善处理好公关，也就成了舆论与非自营平台典型问题的牺牲品;
2、垂直电商的衰落。
实际上，京东刘强东曾经对垂直电商的衰落有非常精辟的预言：
刘强东当时的预言已经完全兑现，标准垂直电商为什么活不下呢?竞争性太大，所有的商品都是在价格上拼刺刀毫无优势性，而平台型电商则所有垂直产品都能卖，就好比你家门口两家店铺，一家卖水果，第二家卖水果和蔬菜，两家价格和服务差不多，那第二家就会客流量更好、销售额更多，进而会有积极循坏，继而还可以压价打击第一家，垂直型电商相比于平台型电商的劣势也是如此。
3、网易考拉的价格战入局
仔细观察网易的财报，网易考拉电商的毛利逐年降低，自从成立以来毛利从15%以上降到了10%，对于电商而已，10%的毛利基本是不赚钱的。
网易2019一季度财报
而在网易考拉不赚钱要市场的时候，天猫国际突飞猛进，唯品会、京东国际奋发向上，深陷“假货信任”的聚美优品又怎么可能做的起来呢?